रांची । दुर्गा पूजा की जीवंत लय के साथ बंगाल का दिल धड़क रहा है, पश्चिम बंगाल का सबसे अधिक बिकने वाला चाय ब्रांड टाटा टी गोल्ड कुमारतुली की शिल्पकला को जीवंत करके इस त्यौहारी सीजन का जश्न मना रहा है। टाटा टी गोल्ड ने कुमारतुली थीम वाले सीमित संस्करण के त्यौहारी पैक लॉन्च किए हैं और उन्हें जीवंत बनाने के लिए तकनीक का लाभ उठाया है।
‘कुमारतुली कला बंगाल का दिल है’ थीम पर आधारित पांच-पैक श्रृंखला में पांच प्रतीकात्मक तत्वों के माध्यम से पूजा के सार को दर्शाया गया है, जिनमें से प्रत्येक पूजा के पांच दिनों का जश्न मनाता है: ढाकी, शंखो ध्वनि, अष्टमी पुजारिन, धुनुची नृत्य और सिंदूर खेला। प्रत्येक तत्व को मूर्तियों के माध्यम से दर्शाया गया है जिन्हें कुमारतुली शैली में सावधानीपूर्वक गढ़ा गया है। प्रत्येक पैक में एक क्यूआर कोड भी है – इसे स्कैन करने पर, मूर्तियां फोन के माध्यम से एआर-सक्षम वातावरण में जीवंत हो जाती हैं। इसलिए, यूजर इस एआर फिल्टर के जरिये अपने घर के माहौल में ढाक बजाते ढाकी, आरती करते पुजारी या धुनुची नृत्य में डूबे नर्तक को प्रोजेक्ट कर सकते हैं। परंपरा और तकनीक का यह मिश्रण दुर्गा पूजा के प्रमुख तत्वों को जीवंत बनाता है, जिससे इस अनूठे ‘पैक्टीवेशन’ अनुभव के ज़रिए उत्सव को और अधिक सुलभ बनाया जा सकता है।
थीम को आगे बढ़ाते हुए, ब्रांड ने अभिनव एनिमेटेड ओओएच का भी लाभ उठाया है, जो कोलकाता में किसी ब्रांड द्वारा अपनी तरह की पहली पहल है। इन होर्डिंग्स में कुमारतुली शैली में तैयार की गई चलती-फिरती मूर्तियों को खूबसूरती से दिखाया गया है, जो उत्सव को जीवंत बनाने के लिए डिजाइन की गई हैं।
अभियान को और आगे बढ़ाने के लिए, ब्रांड ने अब एक डिजिटल-आधारित फिल्म अभियान शुरू किया है जो कुमारटुली के सार का जश्न मनाता है। एक पारंपरिक बंगाली हवेली में सेट, फिल्म की शुरुआत कुमारटुली के एक मूर्तिकार से होती है जो परिसर में काम कर रहा है। उत्सव के मूड में बच्चे उत्सुकता से मूर्तिकार से उनके पूजा उपहारों के बारे में पूछते हैं। मूर्तिकार उन्हें छोटी-छोटी मूर्तियां उपहार में देते हैं, जो सीमित संस्करण के उत्सव पैकों में भी दिखाई देती हैं और इनमें ढाकी (शंख बजाती एक महिला), अष्टमी पुजारी (धुनुची नृत्य में संलग्न एक पुरुष) और सिंदूर खेला मनाती दो महिलाओं को दर्शाया गया है। फिल्म शाम के समय में परिवर्तित होती है, जहां बच्चे अपनी मूर्तियां रखते हैं और उन्हें जीवित होते तथा उत्सव में शामिल होते देखकर आश्चर्यचकित हो जाते हैं।
टाटा कंज्यूमर प्रोडक्ट्स के पैकेज्ड बेवरेजेज (भारत और दक्षिण एशिया) के अध्यक्ष पुनीत दास ने कहा, ‘पश्चिम बंगाल के पसंदीदा चाय ब्रांड टाटा टी गोल्ड ने हमेशा इस क्षेत्र की कला, संस्कृति और विरासत का जश्न मनाने में गर्व महसूस किया है। दुर्गा पूजा पश्चिम बंगाल का सबसे बड़ा त्यौहार है और इस साल, कुमारटुली के मूर्तिकारों के साथ मिलकर, हम अपने 360-डिग्री उत्सव अभियान के माध्यम से उनकी अद्वितीय कलात्मकता को प्रस्तुत करने में प्रसन्न हैं।’
